品牌建设

标志组成要素及释义

品牌标识承载着品牌的无形资产,是品牌综合信息传递的媒介。在品牌形象传牌综合信息传递的媒介。在品牌形象传高,同时也是最关键的元素。品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵盖于品牌标识中,通过反复刻画,深深的留在受众心中。

中国之心,中国创造具体释义:繁体的“車”字,来自中国古代车舆的象形,将“中”字融入“車”的中心,璧合天成,独具匠心,向世界展示了作为中国企业自信的一面——中国之心,中国制造。

车行于道,以载天下

“車”字笔画竖直交错, 代表我们阡陌交通,纵横天下,行道载道的胸襟与志向。设计中巧妙运用正形和负形的互换,以及视觉的连贯性,既体现了“中車”的符号之美,又使图形结构气脉疏通,代表了通、达的意向

实力强劲,目标明确

中部的“田”字结构,采用圆角形式,如同列车的车窗造型,又与英文标准字形态呼应,代表我们的事业是沟通世界各地的窗口。同时半框式的扣合形式,如同视觉之聚焦,以精准的定位聚焦发展方向。

理性和谐,激情激扬

色彩源自中国印的红色,代表了信守与传承。每个中车人都应了解我们品牌标识的含义,牢记我们的愿景与承诺,共同维护我们的品牌。

英文缩写,连接世界

“CRRC”是中国中车的英文缩写,与国际惯例一致,利于品牌的呼叫在国际市场上的传播推广。

品牌建设目标

(一)“十三五”品牌建设目标

到2020 年,将“中国中车”品牌建设成为国内一流品牌、国际行业知名品牌,品牌价值达到国内领先水平。品牌战略体系持续完善,品牌管理国内领先,全集团的品牌意识不断强化,品牌的国际知名度和影响力显著提升。

(二)中长期品牌建设目标

再用五年乃至更长的时间,持续进行品牌建设,不断提升品牌管理水平,建立一套世界一流的品牌战略体系,建设一支具有国际水准的品牌管理队伍,将“中国中车”品牌打造成为享誉全球的品牌,品牌国际化程度和品牌价值大大提高,进入全球品牌价值排行榜。

品牌建设指导思想

以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为指导,以产业报国、勇于创新、为中国梦提速为使命,以技术、质量为支撑,以精益管理、诚信服务为保障,逐步建立健全中国中车品牌培育、保护和发展的体制机制,为建设世界一流跨国企业提供强大支撑。

品牌定位

根据公司总体发展战略,“中国中车”品牌定位为“以高端装备为核心的全价值创造者”。这一定位表明公司将从单一的轨道交通装备供应商向综合价值创造者转变,同时也昭示了“中国中车”品牌“高端”的市场定位。

品牌核心价值

“ 中国中车” 品牌核心价值为: 客户导向的( Customer-oriented)、负责任( Responsible)、可靠的(Reliable)、创造的(Creative)。“客户导向的”强调以客户需求为导向,与客户一起解决问题、创造价值;“负责任的”强调中国中车勇于担当,以真诚和专业的态度践行对国家、社会、客户、员工的各项承诺;“可靠的”强调产品可靠、技术可靠、解决方案

可靠、服务可靠、承诺可靠;“创造的”强调中国中车致力于为客户创造最具价值的产品与服务,创造是中国中车发展的动力之源,是中车人从无到有、克服一切困难的开创性力量。这四个词的英文首字母缩写为CRRC,恰好也是“中国中车”的英文品牌名称,表明中国中车对用户永远的承诺。

品牌形象

结合品牌定位,“中国中车”在国内的品牌形象为“创新引领者”,在国外的品牌形象为“创新推动者”。其中国内“创新引领者”形象体现了中国中车在国内高端装备行业的领导性力量,承载着引领行业升级的重要使命;国外“创新推动者”形象体现了中国中车在国际高端装备行业的推动性力量,与利益相关者共同促进行业不断创新发展。