品牌建设

品牌与品质是企业新时代发展中致胜的重要基础

---中国中车股份有限公司(统称“中国中车”)自从诞生的那天起,就肩负着打造全球轨道交通装备的品牌,提升国际竞争能力,推动中国轨道交通装备制造与服务实现新型工业化的历史重任。公司必须以远大的目光和创新的思维进行文化和品牌的整合,始终不渝地坚持科技兴业的发展战略,努力提升企业凝聚力、员工创造力和核心竞争力,才能在激烈的竞争中完成这一光荣而艰巨的使命。

---导入企业形象识别系统,是中国中车股份有限公司整合品牌、整合文化的重要方略。视觉识别系统VIS是企业形象识别系统(CIS)的重要组成部分。

---公司各成员企业已经积淀下来的企业文化和企业形象,是打造中国中车整体品牌和形象的基础。为了公司长远和整体的发展,我们以统一的意志和积极的行动,加快对原有企业文化和形象的整合提升,以崭新的形象和统一的品牌,去提升自身竞争力。

中国中车标识

 

中国中车品牌标识释义

1.中国之心,中国创造

2.车行于道,以载天下

3.通,达

4.窗口,聚焦

5.融合,对称均衡

品牌战略措施

---导入企业形象识别系统(CIS)是中国中车整合品牌、整合文化的重要方略。正确高效地使用视觉识别系统(CVI)是拓展品牌的重要工作。

---车品牌的属性:“车”(CRRC)是工业产品的属性,她是轨道交通领域的知名品牌,她的专有技术延伸到其它工业产品,同样也会受到用户的青睐。

---中国车的品牌管理:车隶属的各层级公司(或控股公司)使用车品牌需得到指定部门的批准;非车主业产品一般不使用车品牌;车原则上不采用多品牌策略。

---车品牌的美誉度和知名度需要车家族企业的共同维护和宣传。